viernes, 26 de febrero de 2010
Se mira, se toca y se huele: las marcas apelan a los sentidos para cautivar a sus clientes
En el mundo, la tendencia por conseguir que las personas piensen en un producto, aunque no lo vean, lleva años. En Chile, lideran los supermercados y chocolaterías.
viernes, 05 de febrero de 2010
Errores de fábrica: el peor escándalo que pueden enfrentar las marcas
El caso de Toyota se suma a la larga lista de fallas de origen que han debido enfrentar las marcas. Generalmente, salen airosas reconociendo su responsabilidad.
viernes, 18 de diciembre de 2009
Cuando lo que importa va por fuera: el nuevo negocio de los envases y envoltorios
Las marcas están apostando por llamativos envases para potenciarse. Una de las pioneras es Absolut, cuyas ediciones especiales superan los tres millones de unidades vendidas por colección.
miércoles, 16 de diciembre de 2009
Aperturas a Bolsa: empresas más pequeñas y mayores comisiones para bancos de inversión
Entre 1 y 2% del monto colocado pueden pagar las empresas al agente financiero que los asesora, lo que aún está muy lejos de las tarifas internacionales, donde incluso se supera el 5%. Inversionistas más preparados, sobredemandas más acotadas y, consecuentemente, prorratas más normales son algunas de las tendencias que se han reforzado en los últimos años.
viernes, 11 de diciembre de 2009
Estrellas caídas: cuánto afectan las polémicas a sus billeteras
Mientras el multimillonario golfista Tiger Woods corre el riesgo de perder más de una decena de acuerdos con empresas, por los escándalos que lo rodean, otras celebridades le han sacado partido a sus deslices. El mejor ejemplo es Kate Moss.
viernes, 04 de diciembre de 2009
Grandes confusiones: cuando la publicidad no tiene los resultados esperados
En Holanda, una sospechosa "carta de amor" de Renault desató la ira de sus receptoras y en Chile muchos recuerdan cuando algunos confundieron Zolben con un anticonceptivo.
viernes, 27 de noviembre de 2009
Las fórmulas de los canales de TV y sus rostros para negociar contratos publicitarios
El conflicto que marcó la salida de TVN de Tonka Tomicic grafica la importancia que pueden llegar a tener este tipo de acuerdos. Algunos canales ya ofrecen asesorías a sus figuras.
miércoles, 25 de noviembre de 2009
La compra de acciones y otros activos por internet se expande en Chile
Bolsa local e incluso los mercados mundiales. Hoy, el inversionista chileno cada vez tiene más opciones para acceder a bonos, divisas y otros instrumentos a solo un clic, ya que firmas emergentes se la están jugando por nuevos productos.
martes, 24 de noviembre de 2009
Chile es el país de la región que tiene el entorno más atractivo para fomentar talento
El modelo económico chileno y la fuerte inversión extranjera son las variables que han llevado a nuestro país a ser el primero de los 10 principales países de América Latina en generación y atracción de talentos.
viernes, 13 de noviembre de 2009
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Desde Valparaíso al Barrio Concha y Toro: las locaciones preferidas para la publicidad
Aunque las marcas y productos varían, los publicistas suelen optar por los mismos lugares para filmar. Santiago Centro ofrece parajes más europeos y en Las Condes hay modernidad.
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