viernes, 21 de octubre de 2011
Pablo Tirado
Economía y Negocios
Britney Spears recaudó US$500 mil gracias a la publicidad que incluyó en una canción; lo propio hizo Jennifer López con Fiat.
Que una cantante haga publicidad no es ninguna novedad. Pero en el último tiempo han comenzado a desarrollar una nueva modalidad de negocios: incorporar distintas marcas en sus videos clips, generando más de alguna crítica entre sus fanáticos.
En el mundo del entretenimiento la tendencia no es nueva (ver nota relacionada), pero se ha convertido en un verdadero hit para los cantantes. De acuerdo a cifras publicadas por The New York Times, ya en 2009 la cantidad de dinero invertida en product placement en la música ascendía a US$20 millones en Estados Unidos; esto es, más del doble de lo que se invertía al inicio de la década del 2000. Y esta moda ha tenido una verdadera explosión este año 2011.
Sin ir más lejos, en enero pasado Britney Spears recaudó la nada despreciable cifra de US$500 mil -$258 millones- gracias a la enorme cantidad de marcas que incluyó en el video "Hold it against me", el primer single de su nuevo disco. En él, la otrora "princesa del pop" aparece rodeada de pantallas de TV de Sony o maquillándose con Make Up Forever, una movida que le permitió cubrir por completo los costos de su video.
No es la única que lo ha hecho. Jennifer López, Lady Gaga y Black Eyed Peas son sólo algunos de los que les han abierto las puertas a las marcas en sus videos. "En los videoclips las marcas se relacionan con un rostro, y ese rostro es un ídolo que tiene fans y los fans suelen hacer todo lo que hacen sus ídolos. Lo vivimos recién con Justin Bieber, que le gusta el color morado, y todas las preadolescentes vestían ese color", dice Nicolás López, de la agencia Puerto, para explicar el interés de las marcas por entrar en el mundo de los videoclips.
Algunas estrellas Britney Spears
La princesa del pop utiliza sus videoclips para promocionar su línea de perfumes. Así lo hizo ayer en el estreno de la canción "Criminal". Pero también suma a otras marcas. Su mayor recaudación en ese ítem fue gracias a la canción "Hold it against me", por la que ganó US$500 mil.
Lady Gaga
En el video "Telephone", de Lady Gaga con Beyoncé, no todas las marcas pagaron por aparecer en escena. Mayonesa Kraft, Virgin Mobile y Polaroid sí lo hicieron, mientras que el pan Wonder Bread y Coca-Cola, no.
Black Eyed Peas
El Playbook, la esperada tablet de BlackBerry, fue lanzado al mercado recién en agosto de este año, pero hizo su estreno mundial en 2010, en el video "The Time (Dirty bit)", de Black Eyed Peas.
La marca también patrocina a Will.I.Am, el líder de la banda.
Jennifer Lopez
"Papi", el reciente video de Jennifer Lopez, ha llamado la atención porque la diva aparece usando una BlackBerry, en una joyería Tous y manejando un Fiat. De hecho, la cantante también protagoniza un comercial para la firma de autos.
Las películas recaudan millones de dólares por placement Setenta fue el número de marcas que aparecieron en la primera adaptación cinematográfica de la serie "Sex and the City". El número de patrocinios le permitió a la producción recuperar prácticamente los US$65 millones invertidos, antes de que la cinta llegara a las salas de cine. Es que las películas y las series de TV han sido por años las preferidas de las marcas para realizar la popular técnica del product placement .
Pero no por eso ha estado exento de polémica. El creador de la premiada serie "Mad Men" decidió posponer la nueva temporada aduciendo que los productores lo estaban obligando a poner demasiadas marcas en el guión, mientras que "Quantum of Solace", la última entrega de James Bond, generó muchas críticas porque hizo que "007" bebiera Coca-Cola Zero e incluyó un Ford en la trama, cuando el auto del agente siempre ha sido Aston Martin. En total, recaudó US$88 millones por publicidad.
