viernes, 19 de noviembre de 2010
Pablo Tirado Henríquez
Economía y Negocios
Además de programas y productos ecológicos, muchas empresas también se están preocupando por los envases, que son los más contaminantes.
Hace unos meses, Greenpeace lanzó una campaña publicitaria contra el chocolate Kit Kat, ya que para su elaboración era necesario talar el hábitat de una especie de orangután en peligro de extinción. La iniciativa cobró tal fuerza a través de las redes que incluso saturó el Facebook de la empresa con mensajes negativos.
Lejos de ser una mera anécdota, el tema medioambiental se está convirtiendo en una de las causas más populares del mundo. Y las marcas así lo han entendido. Fabián Piña, director de Planificación de la agencia JWT, cuenta que en el informe anual que elabora la compañía para determinar cuáles serán las 10 tendencias más importantes del año, el respeto por el medio ambiente lleva la delantera. "A diferencia de lo que pasaba antes, hoy las marcas tienen que transparentar sus procesos de producción, porque la gente exige saberlo. Así, se han visto forzadas a que esos procesos sean lo más limpios posibles, para no dañar su imagen", asegura. Además de eso, el experto asegura que las empresas también están poniendo especial énfasis en sus empaques, lo que más contamina.
De la misma idea es Gonzalo Iglesias, gerente general de Coca Cola de Chile, quien cuenta que hoy existe un nuevo grupo que está creciendo: los "prosumidores", individuos informados, conscientes, exigentes y preocupados por el medio ambiente. "Estudios demuestran que para más de un 33% de los consumidores, el medio ambiente es una preocupación", comenta.
Por eso mismo es que tienen una serie de medidas orientadas al área. De hecho, la semana pasada debutó en Chile la nueva botella PlantBottle de la empresa. Se trata de un envase que mantiene las mismas características de las botellas de plástico normales, pero que incorpora una resina producida con hasta un 30% de material derivado del jugo de caña de azúcar. El gerente general comenta que el costo de producción del nuevo envase -fabricado en Chile con materias primas brasileñas- es un 20% más alto que el del tradicional, pero que no lo ven como un gasto, ya que además de ventajas ecológicas tiene fines estratégicos: "Nos permite reducir nuestra dependencia de resina hecha a base de petróleo (...) Del mismo modo, nos permite seguir conectándonos con nuestros consumidores que valoran este tipo de iniciativas".
Otra de las empresas que ha apostado por la sustentabilidad es Sodimac, que cuenta con la primera tienda "verde" de Chile, según una certificación del Green Building Council de Estados Unidos. Según cuenta Juan Carlos Corvalán, gerente de RSE de la empresa, el local -ubicado en Copiapó- fue concebido para ser eficiente: consume menos energía, tiene mejores sistemas de iluminación y climatización y aprovecha mejor el agua, entre otras cosas. "Aunque la tienda costó un 15% más que una normal de iguales características, tiene la particularidad de ser un 30% más barata en cuanto a ahorro de energía", comenta haciendo hincapié en que para "subirse al carro verde" es necesario que las empresas desarrollen estrategias globales y profundas, de otro modo pueden parecer oportunistas. Firmas como Cencosud, Lider, Telefónica y Metrogas también cuentan con programas de sustentabilidad. Mientras las tres primeras se han enfocado en conceptos como la eficiencia energética de los locales y en ofrecer productos "verdes" para sus clientes, la compañía de gas también trabaja en un programa que permitirá inyectar gas producido en una planta de tratamiento de aguas servidas a la red domiciliaria.
Hollywood promueve las películas amigables con el planeta
Para nadie es un misterio que celebridades como Julia Roberts y Leonardo DiCaprio están tratando de utilizar su fama para concientizar sobre los peligros del calentamiento global. Y ahora también comenzarán a predicar con el ejemplo. Porque el gremio de productores estadounidenses (PGA, por sus siglas en inglés) está empeñado en que las películas se filmen sin dañar el planeta. La primera iniciativa es una guía de buenas prácticas, que entrega información acerca del tipo de maquillaje que se puede utilizar, las botellas que se deben comprar y también cómo optimizar el consumo de energía, entre otras medidas.
Grandes estudios como Walt Disney, Fox, NBC Universal, Sony Pictures y Warner Bros. se han sumado a la iniciativa. De hecho, este año se estrenaron dos películas que buscan ser amigables con el medio ambiente. La primera de ellas, "El origen", utilizó energía solar en todos los generadores con los que trabajaron en el set , mientras que la cinta animada "Mi villano favorito" optó por utilizar un software que reduce en 40% la energía que gastan los computadores en los que trabajan los animadores.
