sábado, 21 de agosto de 2010
Carolina Gutiérrez U.
Economía y Negocios
Del lujo de la década del 40 al furor de los muebles de palo quemado en los años 70, los matrimonios actuales optan cada vez más por productos originales. Y si en plena de los 80 era díficil recibir una cocina o un comedor, actualmente no es extraño que entre los regalos se incluyan bicicletas, plasmas y artículos de camping.
"Para mi matrimonio me regalaron las cosas más lindas, y era mal visto dar cosas chicas o utensilios de cocina", recuerda Carolina Antúnez (90), quien el día de su matrimonio, en 1940, tenía habilitada una pieza para exhibir todas las muestras de cariño de sus parientes. Allí estaban su cuchillería Christophle, la loza Limoge, estatuas y alfombras. Mientras las amigas de colegio de Bernardita Sepúlveda se unieron para regalar esta mesa de comedor diseñada a la medida por Alberto Munita (que bordea los $500 mil), otros novios más "ecológicos" piden que les regalen bicicletas eléctricas como la de la tienda Enviro -asociada a Novios Minga-, que puede llegar a costar $600 mil. Si en los años 60 los regalos ya eran modestos, por la limitada oferta de productos importados -debido a los altos aranceles que buscaban promover la industria nacional-, en el gobierno de Salvador Allende la situación se complejizó aún más, por la escasez de productos. Fue ahí donde el mueble de palo quemado o "frailero" tuvo su minuto de esplendor como regalo de matrimonio, siendo muy valoradas las mesas, sillas, e incluso los retablos. "Pedir lo que uno quería de regalo era impensable antes", afirma el historiador de la UC Claudio Rolle, para quien las listas de las multitiendas habrían sido un bochorno social en los años 40. En ese entonces, los familiares y amigos más cercanos que habían sido invitados hacían regalos finísimos, los que más tarde podían ver en la sala de exhibición junto a sus tarjetas. Fue Almacenes Paris el que partió con las listas de novios en 1983 y en los años 90 se le unieron Falabella y Ripley, consagrándose como el principal sistema de regalo para los matrimonios y resolviendo el problema de los presentes repetidos. Hoy Falabella lidera con alrededor del 60% del mercado.
Muy distinto de lo que le tocó a su hija número doce, Bernardita Díaz, o su nieta Bernardita Sepúlveda. Mientras la primera, a principios de los años 80, también tuvo una sala para exponer sus cuchillos eléctricos, jugueras y uno que otro mueble de bambú, la segunda retuvo la mayoría de sus regalos en Falabella, y se casó este año con su casa prácticamente armada, incluido el set de camping y parrilla. Además, también hizo una lista por internet en Novios Minga, una plataforma digital que reúne a más de 40 tiendas en la que sus amigos podían escoger de manera online entre distintos productos seleccionados por ella.
Plasma y gift card
Con el crecimiento de la economía, también ha evolucionado la situación en la que se casan los novios, y hoy desde el alisador de pelo hasta el plasma están incluidos en la lista de las multitiendas.
Pero la última novedad es la gift card . Recién lanzada por Novios Córdoba -otra de las listas de nicho online -, permite entregar regalos desde $5 mil, que los novios pueden canjear personalmente en cualquiera de los locales asociados de la calle Alonso de Córdova, aunque no se hayan inscrito con ellos.
Al mismo tiempo, y para evitar que el regalo se pierda entre los puntos acumulados en la multitienda para canjear un refrigerador, box spring o microondas, también hay una vuelta a dar regalos más dedicados y al gusto de la pareja. Esto ha ayudado en parte por las listas online , que son más personalizadas. Por ejemplo, las parejas más ecológicas agradecen mucho los pequeños huertos o las bicicletas eléctricas, dicen en Novios Minga. Esta firma y varios diseñadores también ofrecen el servicio de hacer muebles a la medida, en donde, por ejemplo, un grupo de varios amigos pueden juntar hasta $600 mil para hacer un regalo en forma conjunta.
Esto no quiere decir que los novios de hoy se salven de las modas. Si en la década de los 90 las mesas de comedor de pino oregón y el peltre eran los reyes, a principios de 2000 los pufs y bandejas de cuero estaban a la orden del día. Actualmente, priman los muebles más antiguos o provenzales entre las novias tradicionales, el vintage para las parejas mayores y los muebles de diseño con nombre y apellido para los más osados.
Regalos personalizados
Desde $5 mil hacia arriba, los invitados pueden comprar una gift card por internet para que los novios elijan el regalo que ellos quieran entre las tiendas asociadas en Novios Córdoba. Esto sin la necesidad de que la pareja se haya inscrito previamente con ellos.
Décadas del 70 y del 80: palo quemado, boom de los productos importados y la crisis
A mediados de la década del 70, con la economía abriéndose y el dólar fijo, empezaron a popularizarse regalos importados más aparatosos; entre ellos, todo tipo de artefactos eléctricos y el siempre adecuado plaqué en sus distintas formas: bandejas, juegos de té o cuchillería. Junto con el bambú, éstos dominaban los departamentos o casas de los recién casados a principios de los años 80. Todo iba bien, hasta que la crisis de 1982 también golpeó a los novios. Así, gran parte de los muebles se pedían prestados y los mismos recién casados priorizaban para comprar sus electrodomésticos. Aunque también se oían casos de primerizas cocinando en anafres, a falta de cocina, o superficies de maciza y dos palos para improvisar una mesa de comedor. La situación se normaliza a partir de 1985, con un predominio de la moda inglesa, siendo muy cotizados los cuadros de cacería y mesas battle.
Las bodas de antaño: regalos finos y casa de los papás
Éstos podían ser adquiridos en las tiendas favoritas de esa época, como Los Gobelinos o Gath & Chaves (hasta 1952), que ofrecía artículos importados desde Londres, París o Nueva York. "Yo todavía tengo mis cubiertos de plata", recuerda Margot Yrarrázabal, quien cumple 90 este año.
A pesar del lujo y valor de los obsequios, era muy común que los recién casados vivieran su primera etapa en la casa de uno de los papás, hasta que lograran tener la situación para arrendar o comprar una casa o departamento.
¿En qué están las multitiendas?
Las categorías imperantes continúan siendo los electrodomésticos, la ropa de cama y comedor fino, con un promedio de compra individual por invitado que puede ir desde los $35 mil en el segmento C2 y C3, a $55 mil en el ABC1, según la consultora Alianza Comunicaciones Estratégicas.
