domingo, 28 de febrero de 2010
Andrea Ortega Carreño
Economía y Negocios
El público aumentó más de un 20% en los últimos meses. Buscan atención personalizada, diseños exclusivos y tranquilidad a la hora de comprar.
A la hora de hablar de los zapatos más exclusivos, vestidos únicos y muebles de diseñador, antes existía una opción: Alonso de Córdova y sus alrededores. Sin embargo, en los últimos años el reinado de esta calle se ha visto amenazado por strip centers , bulevares y pequeñas boutiques . Son las tiendas de Luis Pasteur y Las Tranqueras, las que compiten en espacios más tranquilos y donde no se paga estacionamiento, dos factores que atrajeron a las fanáticas de la exclusividad a este sector. Una de las atraídas por la calle Luis Pasteur fue Carola Pino. La diseñadora chilena eligió esta calle para abrir su gran casa de modas. "Llegamos a este sector porque tiene un gran potencial, con tiendas bonitas que pueden generar un paseo como Alonso de Córdova", dice Ana María Vélez, su relacionadora pública. Para ella, esta calle ha creado un nicho nuevo, atrae más clientes y con mayor fidelidad. Para las clientas de Las Tranqueras, Leonidas se ha convertido en su parada favorita. La exclusiva chocolatería de fama mundial llegó a Chile hace un año. Sus productos son importados desde Bélgica y sus cafés se preparan con las recetas originales de Leonidas. Michel Bosshard, gerente general del local, dice que la acogida ha sido muy buena, con un público mayoritariamente femenino.
Strip centers con estilo
Los antiguos strip centers convencionales adquirieron glamour en Luis Pasteur, gracias a las más de 20 boutiques, peluquerías y cafés que se han instalado en ellos. Una oferta diversa y variada que en dos cuadras permite ir de compras al aire libre y encontrar diseños únicos.
En Luis Pasteur, a la altura del 6.600, está el Bouvelard Puente Lo Curro, que en menos de una cuadra ofrece 13 boutiques exclusivas.
A las 18 horas, el flujo se nota. El Starbucks tiene todas sus sillas ocupadas. En la boutique Marrakesh dicen que el comienzo fue lento, pero las ventas van en aumento.
Un poco más abajo, en el strip center Luis Pasteur, la tienda de muebles y diseño Casa Mía refleja su éxito en las ventas. Cristina Calderón, encargada del local, dice que facturan entre los $10 millones y los $20 millones mensuales.
Tranquilo y accesible
En otro sector de la comuna, cruzando avenida Vitacura a la altura del 8.000, está Las Tranqueras. Una calle de poco ruido, que hasta Las Hualtatas se ha ido transformando en un polo de la moda santiaguina. La apuesta es tener precios más accesibles que otras calles.
Una de las boutiques con mayor antigüedad en el sector es Therapy. Lleva ocho años en la misma calle y aseguran que la gente las prefiere por la comodidad. "Llegan, se estacionan frente al local y entran. Y nos va bien, nuestras ventas se incrementan un 10% cada año", comenta Aída Almarza, encargada de la tienda.
Otra de las interesadas en la silenciosa calle fue la boutique de Angélica Castro. "Es un barrio que está en mitad de todo, y por lo mismo hay clientas que iban a nuestro local en Alonso de Córdova que ahora optan por Las Tranqueras", dice Karin Rubb, encargada de la tienda. Para ella, este sector se hizo conocido de boca en boca, como un rumor, lo que benefició su negocio, pues vendió toda la colección de verano.
Carola Bórquez, dueña de la boutique argentina MAB, afirma que ésta es la opción más cómoda. "Está muy cerca de un centro comercial, así las clientas dejan a sus hijos ahí y vienen a pasear acá", dice.
Para tomar café, una de las alternativas es Sana Tentación, que cuenta con una carta de helados artesanales, platos light y menús ejecutivos. En el local comentan que las boutiques han sido un gancho, pues las personas después de comprar pasan a tomarse un café o un jugo natural.
Y para regalonearse, está el Bow Spa, donde se realizan masajes de relajación, terapias antiestrés y tratamientos reductivos. Su dueña, Paulina Vargas, dice que llevan 13 años en el lugar, pero la nueva apuesta fashion mejoró la recepción de sus clientas.
Carola Pino: diseños chic en Luis Pasteur
Leonidas: cafés y chocolates belgas
