viernes, 13 de noviembre de 2009
Pablo Tirado Henríquez
Economía y Negocios
Aunque las marcas y productos varían, los publicistas suelen optar por los mismos lugares para filmar. Santiago Centro ofrece parajes más europeos y en Las Condes hay modernidad.
A más de alguien le ha sucedido: salir a la calle y ver una gran cantidad de cámaras y modelos afuera de una casa, o mirar algún comercial en televisión y notar que la locación le parece extrañamente familiar. Es que el mercado publicitario nacional hace tiempo que se está nutriendo de algunos de los barrios y los lugares más representativos para utilizarlos como escenario de comerciales.
Hugo Ulloa es director audiovisual, pero desde hace cinco años se dedica a buscar las locaciones perfectas para que los publicistas y directores puedan filmar. "Cada comercial requiere algo especial. Se utilizan casas para los interiores y para los exteriores, lugares específicos, generalmente al aire libre", dice.
El experto cuenta que los barrios que más se ocupan son el Concha y Toro, París y Londres, y el triángulo Merced, Lastarria y Santa Lucía. Para acceder a esos lugares -como a cualquier otro sitio que se encuentre en la vía pública- es necesario pedir autorización municipal con antelación. Generalmente cobran 0,5 UTM por hora, y las restricciones varían dependiendo del lugar y del impacto en el tráfico.
Permisos lentos
Algo que molesta a los profesionales del área es la burocracia que existe a la hora de facilitar los lugares. "Acá todo es muy lento. En países como Estados Unidos todo está tarifado, existe una oficina que ve el tema. No es necesario esperar cinco días para recibir la autorización", se queja Matías Fernández, de la productora Acción Chile.
En el plano urbano de Santiago también destacan el Club Hípico -donde se grabó el spot de aniversario de Paris con Tonka Tomicic y Benjamín Vicuña-, el Club de la Unión -cuyo arriendo es de los más elevados y puede llegar a los $2 millones por día- y el Teatro Municipal.
Además de los lugares de corte europeo, en Santiago también es muy popular el sector de Nueva Las Condes -frente al Parque Arauco-, y el denominado "Sanhattan". "Son lugares muy gráficos, con mucho vidrio y cemento, y se utilizan para comerciales que denoten modernidad y para moda, ya que están poco contaminados visualmente", dice Simón Subercaseaux, director creativo de DDB.
Si se requiere dar una imagen de modernidad, Hernán Antillo, de Antillo Hasenohr, recomienda especialmente los edificios del arquitecto Borja Huidobro, como el de Consorcio y el de Banmédica. El experto también dice que si no hay dinero para ir al desierto se puede utilizar el sector de Polpaico, y para simular un holocausto nuclear, la refinería de Ventanas.
Para Andy Benavente, director creativo de S&B Partners, la mejor opción para ahorrar presupuesto -cuando se necesitan lugares que parezcan extranjeros- es recurrir a las zonas de El Arrayán o Farellones. "Los presupuestos ya no están para tomar un avión y hacer el comercial fuera de Chile", dice.
En regiones
Por sus colores, arquitectura y cercanía con Santiago, Valparaíso se ha transformado también en una de las locaciones preferidas por los publicistas. Comerciales de cerveza, bancos y telefonía han tenido al puerto como locación. César Agost Carreño, director creativo de Ogilvy, filmó en ese lugar un comercial para el CDF y entrega las razones de su elección: "Sentíamos que era el lugar perfecto. Un lugar popular y místico como el fútbol. Y además nos permitió desplegar una gran cantidad de extras que jugaron fútbol por sus calles". En la costa también se utiliza Marbella para los catálogos y comerciales de moda, y en el sur, los bosques de las regiones de Los Lagos y de La Araucanía son muy apetecidos. Los extranjeros, por su parte, optan por filmar en la Patagonia, los géiseres del Tatio o en Antofagasta.
