viernes, 07 de diciembre de 2007
Economía y Negocios Online, El Mercurio
Reconocen errores frente a la comunidad y pretenden dar a conocer otras aristas del negocio.
Reconociendo que han causado cierto malestar a la comunidad, Arauco está realizando su primera acción publicitaria en sus 40 años de vida.
"Hay un cierto "mea culpa" en esta campaña; queremos mostrar que no somos tan malos ni somos solamente celulosa, sino que somos una empresa moderna, con presencia en el extranjero y 100% chilena", afirma Charles Kimber, gerente de asuntos corporativos de la firma.
La idea, asegura, es producir cercanía con la opinión pública y estrechar lazos con la capital, donde no eran tan conocidos por ser una empresa regional.
La iniciativa publicitaria que comenzó a fines de octubre está en diversos medios y significó un desembolso cercano a los $300 millones. Pero lo visto hasta ahora no es todo, sino que forma parte de una campaña de imagen corporativa que se extenderá por tres años.
Kimber sostiene que uno de los objetivos de esta propuesta es que a la empresa se le reconozca como Arauco y no como Celco, que es, actualmente, una marca de la compañía.
"Es como decir "mira, conócenos un poco" con chapitas que reflejan a las personas", dice Erika Osorio, de la agencia Espinaca.
