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La millonaria industria detrás de las teleseries brasileñas

martes, 13 de agosto de 2013


Economía y Negocios

“Avenida Brasil”, el último fenómeno de O Globo, costó US$ 45 millones y registró ingresos publicitarios por US$ 1.000 millones.

Un récord que pulveriza a otro récord. Esa parece ser la constante detrás de la producción de telenovelas en Brasil, un negocio que forma parte de un mercado de cerca de US$ 23 mil millones y que tiene a “Avenida Brasil” como su más reciente fenómeno.

Esa teleserie —que hoy emite Canal 13 en Chile y que el año pasado prácticamente paralizó a Brasil— tuvo un costo de US$ 45 millones y generó sólo por concepto de ingresos publicitarios US$ 1.000 millones, según cálculos de Forbes.

Luego de ser vendida a 106 países y doblada a 14 idiomas, la teleserie se corona como la joya más brillante de una industria que se inició en los años 60 y 70.

Liderada por O Globo, la industria de las telenovelas brasileñas está pensada para el enorme público interno, pero también como un producto de exportación. Así, mientras en 1986 O Globo había exportado US$ 12 millones en teleseries, en la década de los 90 la cifra rondó los US$ 20 millones anuales. Entre 2005 y 2010, en tanto, el canal de TV reconoció que sus exportaciones de telenovelas crecieron 20%.

Hollywood carioca


El enorme crecimiento que registró la industria de las telenovelas en la década de los 80 llevó a O Globo a invertir US$ 45 millones en la construcción de un estudio especialmente dedicado a la producción agilizada de programas para exportación.

Se trata de un complejo industrial de 38 mil metros cuadrados en el barrio de Jacarepaguá, en Río de Janeiro, que se conoce popularmente como Projac.
Actualmente las teleseries brasileñas se venden a 200 países y han sido traducidas a 45 idiomas.

Después de “Avenida Brasil”, las teleseries más exportadas de ese país son “Terra Nostra” (95 países), “El Clon” (90), “La Esclava Isaura” (79), “Por Amor” (75), “Mujeres de Arena” (62), “Ángel Malvado” (62), “Niña Moza” (60), “Lazos de Familia” (56) y “El Rey del ganado” (55).

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