viernes, 06 de noviembre de 2009
Pablo Tirado Henríquez
Economía y Negocios
El socio de Celfin Jorge Errázuriz es uno de los productores de "Baby shower", la primera cinta dirigida por Pablo Illanes.
Incluso antes de saber que la película se transformaría en un éxito, los productores de "Sex and the city" -que recaudó más de US$ 415 millones en salas de cine-, ya respiraban tranquilos: gran parte de los US$ 65 millones que costó la producción habían sido aportadas por las más de 70 marcas que tuvieron alguna presencia en el filme.
Aunque se trate de una megaproducción, los grandes estudios de cine están recurriendo a distintas alternativas para garantizar el financiamiento de una cinta. Y si eso sucede en La Meca del cine, en Chile se ha transformado en una verdadera necesidad.
Gregorio González, productor general de la premiada película "La nana", cuenta que, aunque es difícil, en Chile cada vez existen más oportunidades para conseguir dinero. "Hay distintas opciones. Algunas empresas optan por que sus productos aparezcan en la película y otros prefieren salir presentándola", dice.
BancoEstado es una de las empresas que más tiempo lleva vinculada al cine. César Barassi, subgerente de estudios e imagen de la institución, recuerda que su división de cine comenzó en 2004, de la mano del cineasta Andrés Wood. "Él se acercó a nosotros para buscar financiamiento para la película "Machuca". La iniciativa nos pareció tan exitosa que poco a poco la fuimos replicando con otros directores y películas", dice. Hasta la fecha el banco ha ayudado a 50 películas -algunas de ellas todavía sin estrenar-, entre las que se destacan "La nana", "Mirageman" y "Grado 3". ¿Cómo determinan qué proyectos apoyar? Barassi cuenta que una empresa externa se encarga de recibir las propuestas y hacer una preevaluación: "Se analizan variables como el historial del director, los actores y el guión y en base a eso se realiza un estimado de la audiencia que va a tener la película. La cantidad de dinero que aportamos depende de la audiencia esperada". Durante estos cinco años, BancoEstado ha aportado cifras que van desde los $3 a los $50 millones por película y a cambio pide que aparecer en los créditos iniciales y en toda su campaña de promoción.
La entrada de Unilever al mundo del cine se parece un poco a la de BancoEstado. En su caso, fue el actor y productor de la cinta, Pablo Díaz, quien se les acercó con la oferta. "Nos cuesta llegar a creer que hacer el típico placement que se hace en televisión pueda ser atractivo económicamente en el cine, por eso no lo hemos desarrollado mucho. Sin embargo la oportunidad de estar presentes en "Súper" nos pareció más interesante", dice Hans Eben Ivanschitz, director de Marketing HPC de Unilever. El ejecutivo -que prefiere no hablar de cifras-cuenta que lo que los convenció de patrocinar la cinta fue que se trata de una historia que se desarrolla completamente dentro de un supermercado, por lo que los productos están en su entorno natural y la interacción con los actores no luce forzada. "La única petición que hicimos fue que no aparecieran productos que fueran competencia directa", dice.
Con vasta experiencia en producciones dramáticas, Canal 13 y TVN también han incursionado en el cine. Mientras el primero estuvo tras "Papelucho, la película", la red estatal llevó a la gran pantalla su programa "Rojo". TVN también ha patrocinado otras películas -con un modelo similar al de BancoEstado- y, además de dinero en efectivo, ofrece publicidad y apariciones en sus programas.
La idea de hacer cine también seduce a los empresarios. Leonardo Farkas, por ejemplo, está analizando algunos proyectos, luego de que su acuerdo con el actor Keanu Reeves no prosperara, mientras que Jorge Errázuriz ya comprometió su apoyo para una cinta de Matías Lira y para el debut como director de Pablo Illanes.
Jorge Errázuriz apuesta por Pablo Illanes
No es la primera vez que el socio de Celfin, Jorge Errázuriz, se adentra en el mundo del cine -el año pasado aportó US$ 110 mil a la producción de "Teresa", la película basada en la vida de Teresa Wils Montt-, pero sí es la apuesta a la que le tiene más fe. Se trata de "Baby Shower", la primera película dirigida por el creador de "Dónde está Elisa", Pablo Illanes.
"Mi interés esencial al invertir en cine es contribuir al desarrollo de la industria", dice Errázuriz desde Nueva York. Reconoce que al principio sus expectativas eran recuperar sólo la inversión, pero que al leer la historia de terror que dirigirá Illanes cambiaron: "Estoy seguro de que va a ser un exitazo", dice.
