viernes, 06 de junio de 2008
Hernán Cisternas
Economía y Negocios, El Mercurio
En la televisión sólo podrán difundir comerciales entre las 23 y las 6 horas. Los avisos publicitarios deberán insertar un recuadro con la advertencia sobre el daño que provoca el consumo excesivo de alcohol.
Si prosperan las medidas aprobadas en la última semana por la Cámara de Diputados, la cerveza deberá incorporar en sus envases una advertencia sobre los riesgos de su consumo excesivo. Dicha norma se aplicará a todas las bebidas alcohólicas cuya graduación sea igual o mayor a un grado.
Tampoco podrán auspiciar actividades deportivas ni realizar publicidad en calles y carreteras.
En la televisión sólo podrán difundir comerciales entre las 23 y las 6 horas. Los avisos publicitarios deberán insertar un recuadro con la advertencia sobre el daño que provoca el consumo excesivo de alcohol.
El proyecto de ley fue aprobado por 76 votos a favor, 9 en contra y 10 abstenciones.
La iniciativa legal pasa ahora al Senado, que como cámara revisora podrá ratificar lo aprobado por los diputados o introducirle modificaciones.
Respecto a la advertencia que se incorporarán en los envases, el proyecto señala que habrá una leyenda común —"Beber en exceso daña su salud y puede dañar a terceros"— y tres que serán de libre elección del productor o fabricante, que deberá renovarse a lo menos cada dos años: "La mujer embarazada no debe beber alcohol", "El consumo de alcohol disminuye su capacidad para conducir" y "El consumo de alcohol en menores de edad afecta su desarrollo físico e intelectual".
Las mismas advertencias se incluirán en los avisos insertados en diarios, revistas y otros medios de comunicación social de carácter gráfico.
En el caso de publicidad audiovisual, ésta será seguida durante tres segundos de un recuadro que abarque la totalidad de la pantalla, conteniendo la misma advertencia.
En las actividades deportivas se prohíbe cualquier forma de publicidad comercial o no comercial que directa o indirectamente haga referencia a bebidas alcohólicas.
Teniendo en cuenta que hay cervezas que financian las camisetas de clubes deportivos, el proyecto determina que los artículos deportivos destinados a ser distribuidos masivamente no podrán contener publicidad de bebidas alcohólicas, "ni siquiera cuando con ello se busque replicar más fielmente algún artículo usado por un deportista o equipo deportivo determinado".
